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网络主播因新政冲击收入下滑1/3 直播时间增数小时

时间:2017-02-08 09:34 责任编辑:军事新闻 来源:赛马车友会 点击: 次

网络主播因新政冲击收入下滑1/3 直播时间增数小时

  资料图:和大多数主播一样,利芳最初直播的目的仅因为好玩和新颖,每天直播时长超过6小时。 中新网记者 李卿 摄

  当春节鞭炮声为逝去的旧年画上休止符的时候,寻常的百姓习惯给自家算一笔账、做一个总结:这一年里,我付出了什么;这一年里,我又得到了什么。一个个普通家庭账本上的涂涂写写,连聚起来,就变成了宏观经济脉动的节奏器。

  新京报记者深入全国各地,采访了农民、工人、小老板、网红、创业者等多个群体,听他们讲述自己过去一年中平?;虿黄匠5墓适?,让他们算一算自己打拼一年的“账单”。

  “今天直播到此结束,希望大家新年快乐!”2月1日晚上12点,面对摄像头,主播李梦茹微笑着向电脑另一端的粉丝挥了挥手,俏皮地做了个飞吻后,将摄像头关闭。

  “明显感觉人数少了,很多老粉丝来的频率也没以前高了?!崩蠲稳闼?。在直播监管新政出台后,自己的工作时间已从原来的6小时以内增长到10个小时,收入则从3万元缩水至1.7万元。

  2016年,网络直播规模一路高涨。据调查显示,2016年国内直播平台数量已近300家,除孕育出欢聚时代、9158两家上市公司外,斗鱼和映客也已跻身独角兽行列。据方正证券预测,2020年网络直播市场规模将达到600亿。

  平台的增多、零门槛的入行标准,让无数网民踏入聚光灯中心,成为了拥有大批粉丝的“网红”主播。

  2016年11月,监管部门对直播平台推出“双实名”资质规定,随着竞争的日趋激烈,以及监管逐步趋严,“网红”们在简易的入行标准背后,也在被迫接受“加班”和“收入缩水”的挑战。

  【初入行者邓琳】

  百万薪酬只是梦想,无“背景”另辟蹊径

  2016年8月,从公司辞职的邓琳和两位朋友筹资30万元,在重庆江北区开了家火锅店。在“主播身家过百万”等网络消息诱惑下,邓琳动起了当视频主播的念头。

  她在YY平台上注册了账号,并在朋友圈中大肆宣传,希望周边好友能支持捧场。但在第一次开播的数小时内,房间里除了受邀而来的朋友外,仅有寥寥数个游客,没有任何喝彩和打赏。

  在这个人人皆主播的时代,很少有主播靠单打独斗成名的案例,成名的主播背后几乎都有平台支持,由平台负责制造话题、招揽粉丝,进而提升知名度。

  邓琳同样深知签约的重要性。她曾向多家直播平台发出希望签约的自荐信,但无一不石沉大海?!罢饩褪且恢趾в??!敝鞑ト裘挥衅教ò?,等同于没有露出机会,意味着缺乏粉丝和打赏。

  事实上,大多数主播在入行后发现,所谓“月入百万”,只是一个美丽的梦想。国内知名网红孵化器经纪公司九鱼传媒CEO李旭在接受媒体采访时称,月入百万的主播只是极端案例,普通主播收入水分颇大,如果哪个主播声称月入10余万,基本都是假的。

  现实的残酷让邓琳意识到,如今越来越同质化的主播模式中,新入行者根本没有任何能力和知名主播竞争,更不敢去其他主播房间发广告拉人,“平台管控得很严,如果你去其他房间拉人,下场只能是被强制销号?!?/p>

  邓琳不得不“另辟蹊径”。2016年11月,邓琳约上几个女性朋友,在自家火锅店开起了直播。

  为了吸引粉丝关注,她将房间起名为“美女陪你吃火锅”。在直播过程中,除了不断向进入房间的粉丝打招呼外,还不断将镜头推送到自家特色菜品面前,为火锅店做起宣传推广。2个小时的直播里,吸引了数百名粉丝围观。更有人纷纷留言咨询火锅店位置。

  如今的邓琳早已不再留恋在房间内唱歌跳舞的传统直播方式。通过每周固定1、2次的火锅直播,她的火锅店每个月都稳定有了一二百位从网络导流而来的顾客,这意味着火锅店每个月将多出八九千元的收入来。

  【离开者张月】

  高峰时日入八千,成名必须带点“颜色”

  国内主播从业者中,张月算得上是“前辈”。2012年,视频直播网站9158凭借美女经济一路高歌,年营收首次达到10亿元时,张月正是其中一员。

  在几年前,网络直播还没有被外界广泛接受,由于长相甜美,张月迅速在9158平台走红。不到1个月时间,粉丝数飙涨到20万人,最高峰时,一天就收到约合人民币七八千元的礼物。

  粉丝的打赏意味着收入的变现,不少主播为了得到更多礼物,演出时都会带点露骨的挑逗动作,挑起粉丝猎艳心态,进而慷慨解囊。一时间,视频主播和“情色”几乎画上等号。

  尽管张月坚持认为粉丝捧场只是“爱慕”心态,但不可否认的是,每当她在摄像头面前稍微做出一些性感诱惑的动作,粉丝反应总会格外热烈,所得到的礼物也比平时来得更多。

  在张月的印象中,尽管这种演出方式让直播平台和主播赚得盆满钵满,但也败坏了行业风气。从2013年开始,不断有同行因为涉嫌情色表演被抓的消息传到张月耳中。

  2016年4月,全国“扫黄打非”办公室通报了一批网络直播平台涉“黄”案件,包括映客、花椒、秒拍、小咖秀等一批网站涉嫌传播淫秽色情信息被查处。

  为了自证清白,几乎所有直播平台都挂出“杜绝情色直播”等公告,平台负责人甚至在每个房间派专人驻守监督。

  张月第一次考虑起自己的“职业未来”,并在2013年退出了直播行业,在一家企业找到了工作,回归“朝九晚五”的生活。

  “老实直播的话,粉丝逐渐减少,收入大幅下滑;但如果顶风作案,很可能被‘严打’。另一方面,直播行业越发趋于‘低龄化’。年轻漂亮的往往更受欢迎?!闭旁滤?。

  【行业现状】

  监管来了,当红主播3万月薪缩至1.7万

  2016年5月,初入直播行业的李梦茹被上海一家直播平台看中并签约,成为“专职”主播。

  按照合同,平台将李梦茹包装成“明星主播”,除了首页推送外,还在微博、微信公众号等社交平台大力推广;李梦茹则必须每月按28天工作日计算,每晚8点至12点进行直播,为粉丝表演唱歌、跳舞等才艺。短短一个月时间,李梦茹所在的房间就有近2万固定粉丝。那个月,李梦茹到手工资4万元,超过平台绝大多数主播。

  2016年11月,国家网信办发布《互联网直播服务管理规定》,明令“平台需要牌照,主播需要实名”的“双资质”规定。要求对用户进行手机号码等实名认证,对互联网直播发布者需进行身份证件、营业执照、组织机构代码等认证登记。

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